富裕層の志向性調査

増加する富裕層^※｡その価値観・志向性とは？

日本銀行の金融緩和とマイナス金利政策により、一定の資産を持つ層は投資などを通じて資産を拡大してきました。

その結果、富裕層が増加し、価値観やライフスタイルが多様化しています。こうした変化を踏まえ、住宅購入を検討する富裕層を対象に調査を実施し、住まいに対する考え方や価値観を明らかにしました。

※世帯の純金融資産保有額が、５億円以上：超富裕層　１億円以上５億円未満：富裕層　と定義（野村総合研究所）

価値観～購入の決め手まで､さまざまな切り口から調査

住宅を検討している富裕層に向けて、
価値観、検討マインド、情報リテラシー、購入の決め手等の切り口から調査を実施。

【調査事例】富裕層はどのような住宅観を持っているのか？　

富裕層を、総資産３億円以上の層と総資産１億円～３億円未満の層へセグメント化し調査を実施。
総資産３億円以上の層は、住宅を単なる居住空間ではなく、信頼できる人々との交流の場として捉えているのに対して、総資産１億円～３億円未満の層は、まずは、自分自身や家族の快適さや満足感を優先している傾向など、それぞれの価値観が浮き彫りになる結果に。

※総資産には、預貯金、株式、投資信託、保険などの金融資産に加え、不動産（売却価格から残債を差し引いた概算）も含む